天虹商场去年营收160亿 今年拟开6店、优化全渠道

　　（赢商网深圳站2月28日报道）继茂业国际后，深圳另一家零售巨头-天虹商场公布2013年业绩，全年实现营收160亿元，增长11.51%。2014年，天虹商场计划新增6家门店，继续推进全渠道战略，并推进自建+租赁双业务开展。

　　2月27日晚间，天虹商场发布2013年业绩报告，报告中指出，2013年全年实现营业总收入160.32亿元，同比增长11.51%；实现利润总额8.76亿元，同比增长4.81%；实现归属股东净利润额6.15亿元，同比增长4.73%。

　　报告期内，天虹新开5家“天虹”品牌门店，终止2家“天虹”品牌门店加盟合作经营。2月1日，新开南昌红谷中心天虹；3月30日，宝安中心区天虹购物中心首期开业（10月26日，全面开业）；6月8日，新开成都红牌楼天虹；8月30日，新开南昌京东天虹；12月31日，新开惠州三环天虹。经友好协商，公司分别终止了与山东威海天虹、厦门名汇天虹的加盟合作关系。

　　截止2013年底，天虹已进驻广东、江西、湖南、福建、江苏、浙江、北京、四川共计8省/市的20个城市，拥有“天虹”品牌直营商场58家，营业面积达160余万平方米；拥有“君尚”品牌直营商场2家，营业面积近12万平方米；此外，公司还以特许经营方式管理2家“天虹”品牌门店。

　　同时，为了应对电商冲击，天虹不断对旗下的门店进行业态调整。通过强化餐饮娱乐服务、打造主题集合馆、构建移动端服务系统推进了现有实体门店向购物中心化、商品主题编辑化和互联网化深度转型。

　　2013年度，天虹商场开启了“全渠道”战略，构建并打通线下实体店（包含便利店）、线上的网上天虹、移动平台（天虹微信、天虹微店）等业态，在商品、营销、物流、客户服务、订单管理、数据分析等方面完全共享，实现“一个后台、多个端口”，让顾客能随时随地随意选择渠道进入天虹享受一致的消费和体验。

　　在线下，天虹在女杂、家居等品类尝试发展买手制，推进统装方式的自主编辑，进一步发展品牌代理业务，实现了商品差异化和盈利能力的提升；在线上，不断进一步丰富网上天虹的商品品种，并积极实践了线上下单线下自提等O2O业务，提升网上天虹创利水平。

　　2014年天虹计划新开6家门店

　　据报告透露，天虹商场2014年计划新开6家新店，全年将围绕着“全渠道”、“扭亏损”、“提服务”的年度目标开展业务。

　　天虹将继续优化执行“全渠道”战略，实现线上三个端口（微信、微店、PC）的构建和优化，并着力实现业务后台的整合，将线下商品逐步上线，将线下顾客吸引至线上，并利用移动社交平台扩大客户群。同时，天虹将进一步推动移动端与PC端实现商品销售价格和营销一致，积极开展O2O业务。

　　2014年，天虹将“扭亏损”作为年度目标之一，进一步完善商品供应链，推进商品性价比和管理品类的提升，促亏损店大幅改善经营；从新店选址、定位策划、业态规划、筹备组织等方面，提高新店开店质量。

　　同时，进一步强化线下实体的体验消费，推进购物中心业务和百货店的转型。推进愉悦顾客战略的实施，通过专业服务提升顾客在消费商品时的体验；进行服务设计优化，实现标准化服务的定制化。

　　天虹将进一步推进三四线城市业务拓展，探索发展公司优势区域县级市场业务，并拓展并运营便利店业务，寻找新的盈利增长点。

　　天虹计划2014年继续推进自建物业项目，目前天虹已经在全国有多个自建物业。其中江西吉安项目总建面约10万㎡，将打造成为天虹最具市场竞争力的购物中心。天虹商场表示，虽然自建物业前期投入大，但成本则是逐年下降，有利于公司持续经营。（赢商网 罗嘉欣）