海雅百货东莞南城店启动调整 弃超市全力打造美食城

　　（赢商网东莞报道）作为深圳资深百货品牌，海雅百货（需求面积:20000-30000平方米）早已走出深圳，在东莞和惠州均有门店布局。近日，赢商网记者走访海雅百货东莞的2家门店，发现传统百货商场人气略显冷清，其中南城店负一层超市已经撤离，原址将转型美食城。

　　海雅百货位于东莞的两家门店分别处于南城和东城的核心商圈，东城店位于世博广场，商场于2006年开业，至今已经走过了8年时光，目前仍是东城不可或缺的购物之所。相对而言，海雅南城店虽然位于南城最繁华的鸿福路商圈，但由于周边综合购物中心较多，单一的百货业态也使得商场人气不佳。

　　海雅百货南城店于2008年5月开业，地处南城鸿福西路曼哈顿综艺广场，占有综艺广场1~6层的全部裙楼商业部分以及车位，总面积达到3.5万平方米。在业态规划方面，采取的是传统百货商场的模式，一楼主要以化妆品、鞋品、珠宝首饰等为主，二到六楼则是男女服饰、儿童服饰等多种零售业态。

　　商场与南城希尔顿广场隔空相望，双方仅相隔一条鸿福路，距离不足50米。希尔顿广场于2009年开业，引进了东莞第三家家乐福（需求面积:3000-15000平方米）超市，且主要以超市业态和电子数码为主。

　　由于海雅百货地下一层自带的BUYIT高端超市主要是偏向精品购物，产品丰富度和业态、经营面积上均无法与家乐福抗衡，因此自家乐福开业后，其超市业态也受到了一定的影响。据有关媒体报道，家乐福开业第二天，就有小家电厂商撤出了海雅卖场。

　　同时，据记者观察，海雅百货不仅仅面临着家乐福的竞争压力，其左前方300米处是沃尔玛超市，后面有本土的嘉荣超市。在不到1平方公里的区域内进驻了四家大型超市。从超市商品配备来看，家乐福以生鲜见长，沃尔玛的食品类品种繁多，嘉荣也占据了有利的位置，而海雅百货超市面对这些传统超市大佬，所拥有的优势微乎其微。

　　近日，记者走访发现，海雅百货负一层的超市已经全部撤离，原超市门口的的金榜游艺城也已经关门，原超市部分面积已经引进了川蜀印象、巴比克牛排、味时尚等餐饮品牌。记者在现场看到，原精品超市的大部分面积均处于围挡中，根据围挡牌的显示，未来这块区域将打造成一个美食广场。

　　海雅抛弃超市打造美食城，能否救场呢？记者采访多位业内人士，其均表示，增加餐饮品牌对于海雅百货而言，未来在增加人气上将会有更显著的效果。

　　鸿福西路上的餐饮品牌不多，希尔顿广场也仅两三家餐饮，顾客想要就餐一般习惯去相距400米的莱蒙和凯德广场。但由于正处于十字路口，所以顾客过去凯德就餐还需要过红绿灯或斑马线，这势必影响一部分的就餐欲望。如果海雅百货加大餐饮比例，同时在餐饮品牌的招商选择上与莱蒙凯德做到差异化竞争，鸿福西路上的消费者则显然会更愿意在海雅就餐。

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