世茂商投陈宏伟:购物中心引进何种品牌唱戏很关键

赢商网深圳站 罗嘉欣   2014-10-31 15:15

核心提示:体验式发展趋势下,购物中心如何创新?世茂商投助理总裁、商管总经理陈宏伟表示,引进何种品牌对于购物中心的体验感影响很大,同时,商场要尝试利用新型技术,将大数据运用到线下服务。

  10月29日上午,在由赢商网举办的《2014年中国体验式商业地产发展论坛》活动现场,世茂商投助理总裁、商管总经理陈宏伟就“体验式发展趋势下,购物中心如何创新?”这个话题发表了自己的观点。陈宏伟表示,引进何种品牌对于购物中心的体验感影响很大,同时,商场要尝试利用新型技术,将大数据运用到线下服务。

  世茂商投助理总裁、商管总经理陈宏伟在论坛上表示,世茂一直在尝试体验式商业的创新,并通过一些实际案例来展现,如在南京路世茂引进M豆巧克力世界、在北京的项目引进密室逃脱游戏室、与阿里巴巴的技术合作等。

世茂商投助理总裁、商管总经理陈宏伟

世茂商投助理总裁、商管总经理陈宏伟

  陈宏伟先生表示,品牌的引进是商业当中的核心需求,对商业的影响最为关键。以南京路百联世茂国际广场为例,南京路客流量大,这样的标志性商业项目该引进何种品牌前期则需要详细的考量。为此,团队考察了很多的国家包括一些项目,跟美国M豆巧克力世界进行了洽谈,最后洽谈成功。M豆巧克力世界在世茂开的店面积1600平米,每天客流量达到2万人。M豆在全球拥有5家门店,而亚洲唯一旗舰店则落户世茂,店内除了巧克力系列产品之外,包括衍生的产品、玩具、玻璃制品的家具,形成了一个娱乐和零售的体验旗舰店。而在世茂位于北京项目,其布局除了常态的零售、餐饮之外,还把密室逃脱真人互动的这样的活动引进商场内。

  陈宏伟表示,对一个商业来讲,运营方只是搭台的,核心的是演戏的品牌商家,就是因为这几家品牌跨界和创新,才给我们的购物中心、体验式商业增添了新的活力。 

  目前,世茂商投已经跟阿里巴巴洽谈合作,第一个是顾客进入商场后,扫描手机直接付款;第二是大数据分享,阿里巴巴向世茂方面提供金融的数据,如消费者的消费情况、支付情况、家庭情况、工作情况等,将这些信息运用到商场的后期服务中。如消费者一年看了几场电影,喜欢看何种电影等等,数据调研和服务都将根据消费的需求而展开。开通手机支付,对于商场的零售促进作用非常大。

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