绿地G系列商业品牌扩张 跨界试水咖啡店、儿童乐园等

　　“随着整体房地产市场的相对降温，传统营销手段和渠道已经不能满足集团跨越式发展要求。而商业运营板块作为集团重要发展引擎，正为撬动主业发展发挥着愈加不可忽视的作用。

　　近期，为实现集团多元化发展战略，商业集团推出可快速落地与复制的四大自有商业品牌G系列，即G-coffee绿伴咖啡、G-kids绿逗乐园、G-Kitchen绿仙小厨、G-Fresh绿林菜圃等，通过构筑商业差异化平台为集团新一轮快速发展打下基础。”

　　——摘自绿地集团内部刊物

　　其实早在几个星期前，小编就已经在朋友圈里看到了武汉、长沙的同事关于G-coffee开业的消息。关于“绿地开店啦”的讨论，应该算是最近绿地内部和媒体舆论的热门话题。那么问题就来了，商业运营到底哪家强？中国绿地正起航！

　　G店开张，蕴藏变革之心

　　9月15日，武汉国博财富中心G-coffee的开业吸引了大批市民，而“绿地开咖啡馆”的信息也引来了诸多媒体关注。

　　其实G-coffee正是绿地商业自有品牌G系列拉响的第一枪，也是绿地集团商业地产创新发展的又一新动作。“创新”二字知易行难，以武汉国博店为例，在完成G-coffee概念与品牌设计标准等系列工作基础上，从门店选址、设计规划、装修装饰、设备采购、人员招聘培训直到成功开业，仅2个月的时间，绿地按照时间节点，严格把控每一个细节，仅仅只是咖啡杯的设计前后修改多达数十次。对落地执行的高速高效，才能真正体现创新的价值。

　　据了解，为优先助力营销，绿地集团此次多在自身项目销售中心内打造跨界业态，作为咖啡书吧的G-coffee不但为销售中心提供了品质对话空间和交流互动的平台，更通过线上线下的联动，举办如主题演出、行业交流、单身派对等形式多样内容丰富的活动，使其成为对生活品质有追求人群的聚集地，进而起到“圈层营销”的作用，提升销售中心的活力和粘性，进而起到促成交易的目的。

　　目前，G-coffee已在长沙海外滩、武汉国博等绿地多个项目销售中心区域落地开业，获得多家主流商业媒体的争相报道，同时，也有效提高了绿地销售中心的经营效率。当项目清盘、周边区域逐渐成熟后，G-coffee将为入驻客户提供娱乐休闲平台，由于前期积累的消费惯性，相信也将拥有自我生长、持续盈利的运营能力。

　　寻找市场热点，绿地跨界试水

　　绿地集团的商业地产创新还涉足了时下正火的儿童业态——以海南“海森林”项目为试点，G-kids绿逗乐园已入驻项目售楼处，试点区域已开放面积共290平米，可一次性容纳80个小朋友共同玩耍，游玩设备包括海砂岛、空气蹦床、气球屋、乐高积木区等12个项目，种类丰富，可供前来营销中心的小朋友们免费游玩。开业当天现场火爆，来到项目玩耍的小朋友久久不愿离去，亦有利于吸引更多潜在客户驻足。

　　此外，海南绿地城G-Kitchen绿仙小厨作为首个为业主量身打造的社区餐厅也于10月12日面世，绿仙小厨以其丰富的菜品、饮品、新鲜果蔬为业主提供营养简餐。随着绿仙小厨的入驻，绿地社区业主平台实现愈加丰富完善，这里不仅有供市民小憩的咖啡书吧、提供营养套餐的社区食堂，还将会有更加多样的绿地商业品牌入驻。同时，自有品牌G-Fresh绿林菜圃等也在紧密推进中，目前已于海南试点项目上调试运营，四季度将正式对外投入运营。据绿地商业集团负责人表示，今后G系列将会在全国更多的城市诞生，通过系列品牌的打造充分提升绿地形象。

　　绿地最擅资源整合

　　早在N年之前，绿地集团就已实现从单一型开发商向商业地产全程营运商的成功转变，建立并完善了集开发、运营一体化的商业地产全产业链，并与正大集团、沃尔玛、上影集团、百联集团、百盛集团、国美电器、上海歌城等不胜枚数的国内外知名商企建立了全面战略合作关系，入驻绿地在上海、北京、南京、济南、南昌、武汉、郑州、西安等全国80个城市开发的现代服务业项目。

　　目前，绿地集团旗下商业地产项目总规模突破2000万平方米，仅持有型购物中心面积就高达300万平方米。典型案例可参考位于上海徐汇滨江的绿地正大乐城和北京绿地大兴缤纷城，均已成为当地新崛起的时尚购物娱乐地标，领衔区域商贸经济的转型发展，引起了市场的强烈关注。

　　绿地集团其实早在完善商业地产品牌建设方面下了功夫，现已拥有“四海、八方、人和”三大产品系列，主打社区型商业品牌“缤纷城”及地标型商业品牌“绿地中心”，针对不同层级的区域市场形成了完整有序的品牌阵列。根据规划，绿地集团商业板块短期目标成为拥有10余个商业综合体、管理近100万平方米优质商业物业、经营规模逾100亿元的专业运营商。

　　写到这里，小编心中只剩下了澎湃，忽然又涌起最后一个问题：咱们G店，有员工优惠吗？^_^哈哈预知后事如何，还请听下回分解。