“男色帝国”开始谋求转型 A&F或将告别裸男营销

　　美国服饰品牌A&F在性感营销方面可算是有着自己一套独立完整的体系。

　　首先新店开业，必有数十个八肌肉半裸站场助兴。其次，店内的装修十分颓废，在昏暗的灯光中弥漫着十分十分浓重的A&F古龙水。尤其是那些清一色颜值高的店员，让整个品牌散发出一股浓密的荷尔蒙味道，因为他们认为“漂亮的人会吸引更多漂亮的人”，而且他们的产品几乎是为瘦子准备的，胖一点点就绝对不是他们的客户。

　　在营销噱头方面，最引人瞩目的莫过于新店开业的半裸男模，每每都能登上版面引起关注。而最近该公司宣布，以后将不再使用裸体男模，随着上任CEO Mike Jeffries的卸任，新任CEO Christos Angelides表示将全面革新A&F的性感营销。

　　A&F 开店半裸男模

　　A&F平面

　　可以看到A&F精心为受众打造出一个男色帝国，大张旗鼓地以美色吸引消费者。可近年来消费者的价值观正在逐渐转变，对品牌的考量也会通过更多纬度。以性感为卖点并不能真正的长久立足于主流市场，为了维持销售增长，A&F表示将受众群瞄向更年长的消费群体，将进行营销层面的大改革，从而换新品牌形象。

　　据悉，该公司对性感营销的革新重点在于两个方面：第一是不再仅依靠身材标准聘用店长；性感营销也将从七月底开始不再作市场营销素材所用；店铺的经营主要将以消费者为中心；裸男或救生员形象将不会出现在线下活动中，但除了A&F Fierce古龙香水的形象图片，因为这是香水行业的标准；店员们从此不再是品牌“模特”，而是“品牌代言人”。除此，还会调大以往隐藏A&F的Logo、调亮店铺灯光（使得门店内的氛围不那么像夜店的感觉）、门店里的喷洒的香氛减少25%、贴身款T恤有了宽松的尺码，产品线也开始扩大，而就连曾红极一时裸上半身的模特店员们，现在都穿上了衣服。