"2016年中国购物中心高峰论坛"是由中国商业地产第一门户网站——赢商网联手21世纪中国商业..[详情]
建发·鹭洲里,是中国上市公司百强、福建省大型国有投资企业集团——建发集团旗下专业房地产开发企..[详情]
房地产市场的冰火两重天,上半年在港资房企身上得到了相当鲜明的对比。多个业务低迷,但整体业绩飘..[详情]

分享到:

“男色帝国”开始谋求转型 A&F或将告别裸男营销

核心提示:以性感为卖点并不能真正的长久立足于主流市场,为了维持销售增长,A&F表示将受众群瞄向更年长的消费群体,将进行营销层面的大改革,从而换新品牌形象。

  美国服饰品牌A&F在性感营销方面可算是有着自己一套独立完整的体系。

  首先新店开业,必有数十个八肌肉半裸站场助兴。其次,店内的装修十分颓废,在昏暗的灯光中弥漫着十分十分浓重的A&F古龙水。尤其是那些清一色颜值高的店员,让整个品牌散发出一股浓密的荷尔蒙味道,因为他们认为“漂亮的人会吸引更多漂亮的人”,而且他们的产品几乎是为瘦子准备的,胖一点点就绝对不是他们的客户。

  在营销噱头方面,最引人瞩目的莫过于新店开业的半裸男模,每每都能登上版面引起关注。而最近该公司宣布,以后将不再使用裸体男模,随着上任CEO Mike Jeffries的卸任,新任CEO Christos Angelides表示将全面革新A&F的性感营销。

  

  

  

  A&F 开店半裸男模

  

  

  

  

  A&F平面

  可以看到A&F精心为受众打造出一个男色帝国,大张旗鼓地以美色吸引消费者。可近年来消费者的价值观正在逐渐转变,对品牌的考量也会通过更多纬度。以性感为卖点并不能真正的长久立足于主流市场,为了维持销售增长,A&F表示将受众群瞄向更年长的消费群体,将进行营销层面的大改革,从而换新品牌形象。

  据悉,该公司对性感营销的革新重点在于两个方面:第一是不再仅依靠身材标准聘用店长;性感营销也将从七月底开始不再作市场营销素材所用;店铺的经营主要将以消费者为中心;裸男或救生员形象将不会出现在线下活动中,但除了A&F Fierce古龙香水的形象图片,因为这是香水行业的标准;店员们从此不再是品牌“模特”,而是“品牌代言人”。除此,还会调大以往隐藏A&F的Logo、调亮店铺灯光(使得门店内的氛围不那么像夜店的感觉)、门店里的喷洒的香氛减少25%、贴身款T恤有了宽松的尺码,产品线也开始扩大,而就连曾红极一时裸上半身的模特店员们,现在都穿上了衣服。


    转载免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非赢商网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,电话:021-54855393-816,邮箱:news@winshang.com。

分享到:
来自:文/Heron(查看更多“A&F”新闻)
关键词:A&F 裸男营销 A&F裸身帅哥
新闻点评
此新闻暂无评论哦!赶紧抢坐沙发吧!
  [所发表点评仅代表网友个人观点,不代表赢商网观点]
在这个看脸的时代,不只对人的颜值要求高,就连餐厅也愈发注意到颜值的重要性。好吃之外,一个餐厅的空间设计成为食客们评价体系中重要的一环。[详情]
×扫描分享到微信