Dior等奢侈大牌纷纷布局男装 成拯救市场的”稻草“

　　在奢侈品大牌业绩普遍惨淡的情况下，奢侈品男装再次被提起关注，男装似乎成为奢侈品大牌们拯救市场的“一根稻草”。疲软的经济环境和“节俭风”似乎没有深度影响到中国奢侈品男装市场，这个业务部门也正在成为奢侈品牌在中国市场发力掘金的蓝海。

　　LV2015春夏男装广告大片

　　Luxury Daily专栏作家Tammy Smulders曾在的《10 key trends in luxury retail》一文指出，奢侈品零售业在未来的三到五年间男装将复兴，男装市场非常看好，成长是女装的1.5倍。奢侈品品牌将推广男装刺激支出并吸引新的顾客。此外，Pitti Immagine Uomo(意大利佛罗伦萨国际男装展)的主办方也曾在年初发出声明：毫不粉饰地说，男装业的未来一片大好。看好声音不断，可是，在奢侈品行业衰退的大环境下，奢侈男装能否给奢侈品品牌带来春天?

　　LVMH和开云集团加大男装投资

　　最近几年，男装市场的增长势头一直超过女装，时尚业对男装的重视程度也日益增强。奢侈品业两大巨头路威酩轩集团(LVMH)和开云集团(Kering)均加大了对男装业务的投资，许多奢侈品大牌都开始大力发展男装生产线，比如爱马仕(Hermes)、朗雯(Lanvin)、古驰(Gucci)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)等近几年都新开设了男装专门店。

　　Ralph Lauren：重返男装秀场

　　拉夫·劳伦(Ralph Lauren)公司日前宣布将于6月20日在米兰男装周上举办其紫标(Purple Label)系列的男装秀，这是自2003年以来拉夫·劳伦首次举办男装秀，而且接下来其旗下的拉夫·劳伦马球男装(Polo Ralp Lauren)系列也将在7月份举办的纽约男装周上举办T台秀。

　　有分析认为，拉夫·劳伦(Ralph Lauren)此举很可能是要重振品牌男装发布秀。目前，拉夫·劳伦品牌在纽约时装周举行女装主线的新品发布，虽然他也同时拥有好几条男装线，但自从2007年起就没有再举行过完整的男装秀了。

　　Michael Kors：要成为男装领头羊

　　美国轻奢品牌迈克高仕(Michael Kors)自然也是看到了“男装复兴”这一趋势，他们在2103年就开始计划发展男装，甚至曾放言要成为男装领头羊。Michael Kors给人的印象往往是年轻向上，同时又野心勃勃。近日，这家总部位于纽约的公司宣布从德国男士奢侈品牌Hugo Boss挖来经验老道的Marcel Ostwald出任新设立的男装创意总监一职。

　　事实上，MK早在2013年就开始酝酿男装大计。为保持增长势头，品牌开始向处于雏形阶段的男装业务倾斜，并在纽约SoHo旗舰店中单独开辟了一整层的空间用于男装商品展售，其中包括定制西装、衬衣、领带、运动服装和配饰。“对所有主要的奢侈品牌，男装都是都是完善顾客生活方式体验的重要元素。而零售是我们总体增长策略的主要组成部分，因此把增长中的男装业务融入此策略十分重要。”MK主席兼首席执行官John D. Idol对于着力发展男装曾经这样解释道。至此，品牌男装部的总裁与创意总监两大核心人员“配备齐全”。创始人Michael Kors认为Marcel Ostwald有他才华、从业经验，也有品牌构建的理解力，能帮助MK打开男装市场”。

　　MK自2002年起推出男装系列，截止于去年7月，品牌男装在35个国家共计约有450家门店。今年1月发布的男装秋冬系列走休闲风，就像Michael Kors自己阐述的那样，“我想让MK成为男士早起出门时从衣橱中随手抓来就能穿的衣服。”品牌也已经确定将参加今年夏天美国时装设计师协会(CFDA)举办的首届纽约男装周。

　　Dolce&Gabbana试图靠近男性高定消费人群

　　Dolce & Gabbana自去年推出了男装高定系列(Alta Sartoria)后，顾客想买，就只能在米兰旗舰店下单。但从今年秋天开始，纽约第五大道的门店也将向有定制需求的消费者敞开大门。品牌双人设计师之一的Domenico Dolce解释说：“我们试图通过这一系列靠近男性高定消费人群。他们非常重视个人性化。或许来自中东、俄罗斯、中国，或是瑞士、新加坡、美国，但没人愿意自己的服装与他人相同。”

　　Dior Homme：中国成迪奥男装店铺最多国家

　　迪奥·桀骜(Dior Homme)创意总监Kris Van Assche

　　迪奥·桀骜(Dior Homme)继2013、2014年分别在北京、上海举办男装大秀后，于今年4月8日继续巡演于广州。当晚红毯众星云集，迪奥花美男们在广州交响乐团四十位音乐家精湛的交响乐伴奏下鱼贯而出，演绎“流连于昼夜之间的浪漫”主题。据评估，此次迪奥·桀骜在广州的首秀承包区域是其在欧洲秀场的四倍，其观赏嘉宾人数也是欧洲方面的七倍之多。

　　据悉，目前，迪奥品牌在中国地区的店铺数量多达四十余家，其中更包括18家迪奥·桀骜店，这使中国成为全世界拥有迪奥男装店铺数量最多的国家(全球迪奥·桀骜店铺共有六十余家)。对此，迪奥品牌的首席执行官西德尼·托莱达诺曾在接受采访时表示：“现如今，奢侈品对于中国来说算是很重要的一项生活品质象征。如果说高端手表买卖已在大环境政策下趋见低迷，那么我相信，这对于时尚品牌和高端配件来说却正是发展的最高契机。”

　　Lanvin：带来男士正装新剪裁方式

　　自从Lucas Ossendrijver接任朗雯(Lanvin)男装设计师，便带来了一种新型剪裁方式——轮廓线剪裁。这一剪裁方式集中了朗雯(Lanvin)西装设计的精髓：修身、利落、经典剪裁。这项服务适合那些追求个性、舒适和美观的客人。

　　这种半定制服务为客户们提供了除成衣之外的一个新选择，满足他们的特殊着装需求。半定制服务为顾客提供了适合冬季及夏季穿着的各类面料。LANVIN为顾客提供了16套面料本，其中有四套可长期选用，适合制作经典款服饰。另有各类季节性材质供忠实客户进行选择：每季提供350种衬衫类材料，1200-1500种西装类布料。亚麻、罗缎、素色布料、小格纹布料等材质，可谓应有尽有。朗雯(Lanvin)还拥有不同款式的纽扣、口袋、袋盖设计可供选择，另有19款夹克，4款晚礼服，7款袖口以及11款衬衫领。