作为2014年海口楼市销冠,从3月起,观澜湖便开始系列在北京和郑州两地的推介活动。从房展会到高端社区的现场推介,观澜湖意在用“横扫地推式”深度挖掘客户。
除此,观澜湖还于4月25-5月3日参与北京2015国际马联场地障碍赛世界杯中国联赛。在比赛期间,观澜湖不光用传统的方式在现场分享旅居生活方式,还将用全息真人3D巨幕秀的技术展现观澜湖的品牌以及产品特色。
据悉,在赛事活动上,主要推介产品为海口三合院别墅、双拼别墅以及深圳观澜湖高尔夫大宅。其中三合院别墅为品字形结构,中央合院为165平方米,侧院为110平方米球场中央独栋别墅。双拼别墅为230平方米,户户配有600-2500平方米的私家花园。深圳则为建筑面积为750平方米的高尔夫纯独栋大宅。
运营理念:先旅游后地产
如果用个公式来总结观澜湖的模式,那就是旅游地产=“旅游+地产”,先打造主题旅游度假区,然后等到配套完全成熟,再建造物业。正如从2007年,观澜湖在尊重火山岩地貌之上,打造出10个18洞火山岩高尔夫球场,并将国际顶级赛事全部引进,比如“泰格伍兹和麦克罗伊世界第一套挑战赛、观澜湖世界明星赛等”以及168个冷热泡池的世界第一大火山岩矿温泉,亚洲最大水疗中心,将“运动+养生+赛事”主题结合,打造观澜湖国际度假区。后又与兰桂坊合作,打造观澜湖兰桂坊,将香港酒吧文化引入。与冯小刚、华谊兄弟建造观澜湖华谊冯小刚电影公社。
无论是赛事、商业还是文化、养生都在丰富观澜湖整个度假区内的旅游资源,形成以“赛、养、游、购、娱、吃、文、会、教”和“住”为主的十大业态。
不做开发商 做土地的运营者
“我们不是在卖观澜湖这个产品,也不是卖观澜湖这个品牌,我们在引领一种生活模式。”观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健在多次接受媒体采访表示。而这种生活模式的打造,源自于观澜湖坚持做土地的经营者,而非传统的地产开发商。
作为土地运营上,观澜湖尊重每一份土地,持续性的对土地进行投入,实现价值最大化,即“活地模式”。观澜湖物业全部分布在观澜湖度假区内,也就是说观澜湖的整个产业与业主的物业捆绑在一起,当随着投入的增加,观澜湖产业实现增值时,观澜湖业主物业价值随之而增加。
并且,观澜湖每天有4000人的专业运营团队,在照看业主的家园。
不难发现:正是在“不做传统的开发商,尊重每一分土地,注重对土地的运营”的理念下,在如今的江湖上,观澜湖稳坐住了这一席之地。而“坚持做高端生活的缔造者,提供最好的生活方式给业主”理念,成为观澜湖物业得以受亲睐的最大原因之一。
观澜湖新城:地产理念的延续
与观澜湖在海口建造度假区的理念一样,观澜湖新城自选址、规模确定之初,便是作为海口的新城来打造,而国际旅游岛需要代表它的新城。
和与观邸相比,距离众多商业配套近成为其最大的卖点。观澜湖新城户型为55-130平方米洋房,均价1.5万/㎡。丰富的面积段满足不同置业者的需求。新城楼下便是万丽、丽思卡尔顿、Hardrock三个五星级酒店,24万平方米的兰桂坊、观澜湖国际学校,距离冯小刚电影公社仅3分钟车距。
正是因为这些国际化的配套,也让观澜湖在京推介多了更多的底气。
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