导语：电商冲击、品牌同质化严重的背景下，增加体验感、吸引家庭消费人群成为购物中心突围途径之一。儿童品牌作为家长们最为关注的业态，必然成为了众多开发商眼中的香饽饽。从婴童服饰、游乐园、玩具、家教到教育培训机构等等儿童细化业态纷纷落户购物中心，渐成新的商场标配。随着投资者的涌入，市场上的儿童品牌多样化的同时也陷入同质化。为此，赢商网深圳站独家策划《购物中心的儿童“寄存处”-国内家庭亲子品牌大调查》，为您详解目前市场上各大儿童体验品牌类别中较为知名的品牌以及它们的发展现状，希望能给行业内人士带来一些思考，同时促进地产开发商们更好地了解这个行业。

自从放开“二孩”政策后，儿童业态也随之一跃成为最炙手可热的产业。而在儿童业态中，以各大室内儿童游乐园的发展最为迅速，各大商场纷纷开设儿童乐园，配合儿童产品销售。尤其在《爸爸去哪儿》热播后，亲子市场逐渐成为了各领域的关注焦点，因此具有亲子性质的儿童游乐场更是受到家长们的青睐。从品牌发展情况来看，儿童游乐品牌主要以国内本土品牌为主，如目前最好的反斗乐园、星际传奇-ELAND儿童乐园、悠游堂、大白鲸世界、奇乐儿儿童乐园、等。同时也有从港台、日本引进的儿童乐园，如日本永旺旗下的莫莉幻想亲子园、台湾汤姆熊欢乐世界等。同时，还有大型商业地产开发商创建的品牌，如万达宝贝王儿童乐园等。纵观目前市场情况，目前多数品牌以连锁加盟的方式开店，仅有少数品牌是以直营方式扩张。

莫莉幻想kidzooona：是永旺旗下以森林和家人交流为主题，主要面向12岁以下儿童和家人开设莫莉幻想游乐园和莫莉幻想亲子园。拓展：在中国大陆已开设约40家，进驻的购物中心北京万柳华联购物中心、北京金隅万科广场、天津永旺梦乐城购物中心等。

悠游堂亲子乐园： 针对1-7岁儿童，除整合软体儿童游乐、儿童仿真冰场、婴童零售等主体项目之外，还融合了早教、DIY、动漫、儿童餐饮等多种儿童体验式元素。拓展：目前全国有100多家门店，进驻的购物中心翠微凯德Mall、宝能all city等

大白鲸世界： 以原创海洋童话为主题、以童话主角“大白鲸”皮皮为品牌形象代表的儿童娱乐综合体。希望为城市2-12岁儿童及家长提供集主题游乐、主题活动、互动教育、主题餐饮、主题商品于一体一站式服务。拓展：目前全国14家门店，进驻哈尔滨哈西万达广场、上海松江万达广场等。

汤姆熊欢乐世界: 1982年创立，台湾经营室内主题乐园的第一品牌，以室内主题游戏为主的体验式游乐园，主题空间擘划为互动模拟区、室内运动区、音乐跳舞区、动漫Game区、及亲子同乐嘉年华等。拓展：在台湾及内地已开业200余家门店。进驻的购物中心如上海新世界城、上海大悦城等。

反斗乐园： 以欢乐、健康、益智为游艺主题，囊括电子游艺、超级迷宫、欢乐沙滩、七巧板画廊等项目，主要以儿童和青少年人群为主。拓展：在深圳、上海等多个城市拥有70多家门店。进驻深圳海岸城、KKMALL、上海百联购物中心等

马博士婴儿游泳馆：马博士婴儿游泳馆目前有8项国家专利，并且先后和北京妇产医院、儿童医院、等全国300多家医有过合作，以及诸多大型商业体项目。拓展：目前全国有30家门店，进驻的购物中心如北京爱情海购物中心，北京朝阳凯德Mall等。

哈贝熊儿童中心：哈贝熊是爱就推门旗下原创的动漫人物。哈贝熊通过动漫主题的串联，将各种有趣、有料的游戏组合在一起，提升孩子们的注意力、好奇心、创造力。拓展：目前，哈贝熊在全国有15家门店，进驻的购物中心如聊城新东方广场等。

棒棒堂儿童乐园： 定位于“家庭娱乐”，通过声、光、气、水、色彩组合，为0~8岁儿童量身打造出的的室内游乐园。在传统淘气堡的概念上进行创意加工，加入了图书角、树屋等概念。拓展：已有10多家门店，进驻的项目如深圳花园城。

奇乐儿儿童主题乐园：从儿童早期发育及生长需要而设计开发，精心设计研制的项目，通过爬、翻、滚、滑、跳、吊、钻、推、挤、攀岩等活动使儿童体能得到全面的锻炼。拓展：目前奇乐儿在全国拥有上百家直营门店，大部分进驻大型购物中心、连锁超市购物广场等。

万达宝贝王：主要针对0-12岁的孩子，融入早教、职业体验、主题摄影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊等功能区，以会员制营销和精准顾问式服务。拓展：9月12日，首个万达宝贝王亮相东莞东城万达广场，今年内全国将开出8个万达宝贝王。

第一阶段：中国最早的儿童影楼出现在上世纪90年代中期的上海和浙江一带，当时儿童摄影店面的面积一般只有几十平米，装修非常简单，装修非常简单，影棚只有简单的摄影灯和背景布，连相机、电脑、服装等总投资几万元，总投资几万元。

第二阶段：到2000年前后新开的儿童影楼面积都在100平米以上，投资规模也超过了20万元；加盟连锁业务的出现，让儿童影楼从北上广等一线城市迅速拓展到了县级城市，到了2005年全国大大小小的儿童影楼和工作室已经接近10万家。这个时期的代表品牌有爱你宝贝、金色童年、爱儿美等。

第三阶段：2005年以后，由于众多品牌的加盟连锁疯狂扩张，以及从这些品牌影楼里跳槽出来的摄影师不断自立门户，市场上的儿童影楼和工作室已经遍地开花。其代表性品牌是“芝麻开门”，2007年前后开一家芝麻开门需要至少120万元以上的投资。全国代表性的品牌还有儿童天堂、优优宝贝等，在全国二线以上城市门店覆盖也达到数十家，成为全国摄影行业的旗舰品牌，与此同时广州QQBABY、上海西瓜庄园、重庆安琪儿、北京小鬼当佳、格林童趣、优优小王国等均纷纷成长为当地市场的知名品牌。儿童摄影品牌区域性发展势头更明显。

小鬼当佳：

为0-12岁的孩子，作为中国十佳影楼，小鬼当佳拥有100个亚洲领先实景影棚、2000套服装造型。拓展：目前在全国有50多家门店，入驻的购物中心北京朝阳大悦城、北京石景山万达广场等购物中心。

西瓜头奇妙世界：

提供儿童及孕妇摄影、儿童成长故事集等，还为家庭提供亲子美发服务、儿童美发用品的特色服务，店面集卡通、艺术、时尚于一体。拓展：在北京开有5家直营店，进驻了北京朝阳大悦城、北京金源时代购物中心等购物中心。

芝麻开门：

由摄影大师陈天浩2002年在上海创办，主要针对的人群为0-12岁的宝宝，成为了唯一拥有欧洲、台湾、内地国际化摄影服务团队的品牌，是儿童摄影领军品牌之一

拓展：目前，在全国有100多家门店，进驻的购物中心如深圳海岸城店、北京朝阳大悦城等。

珍藏童年：

连续三年获得全国十大最受欢迎儿童摄影品牌，全国首家韩国及欧美全实景特色摄影棚+儿童精品礼服+独家韩国+上海独家授权特色品牌相册的摄影连锁品牌。拓展：在全国有8家门店

优优小王国：

于《小公主》的故事，希望于将纯真、烂漫、灵动的经典儿童形象进行唯美演绎。拓展：优优小王国已经有了25家门店，其中入驻的购物中心有深圳KKMall、深圳COCOPark、深圳海岸城等等。

格林童趣：

全国十大杰出儿童影楼之一，提倡时尚、简约、自然的拍摄风格，其外景拍摄与儿童漫画式的构图，独具韵味。拓展：在全国有100多家门店，进驻的购物中心如北京绿地缤纷城、悠唐购物中心等。

根据相关机构的数据，目前国内儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币，其中中国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足15元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。可以说，未来儿童玩具市场还有较大的发展空间。

玩具反斗城

全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商，店内只有约10%为自有品牌，剩余产品多是引进其他玩具生产商家的品牌。实力强大，被称为是玩具界的“斗战胜佛”。拓展：目前，玩具反斗城在中国约有近60家门店，全世界门店数量达到1500家

Kids land

“玩具代理王”，Kids land代理的玩具品牌达到十多个。LEGO、CHICCO、万代、思乐、睿思等玩具品牌都以它作为中国区总代理。拓展：覆盖全国100多个大中型城市，1400多个销售点，KIDSLAND儿童专卖店入驻了众多的购物中心，如上海龙之梦、深圳宝能all city等

迪士尼玩具MICKE

迪士尼玩具特色鲜明，完全以其旗下动漫人物为原型，打造动漫衍生玩具，类型主要是米老鼠、唐老鸭等动漫人物的毛绒玩具。拓展：迪士尼玩具在全国各地都有设专卖店，比如在上海，可以到上海六百、上海新世界、港汇广场、徐汇太平洋、第一八佰伴等

乐高玩具专卖店

作为世界上最著名的玩具制造商之一，80年代末，乐高出品的海盗组积木玩具风靡世界，目前乐高玩具由木制积木到塑胶积木不断进化，体验性也在不断加强。拓展：目前，乐高玩具专卖店在中国有超过20家的门店。

智比（SMOBY）

1924年创立于法国，专业从事0—10岁玩具的设计、开发、制造及销售，是欧洲最大的户外玩具制作商。2013年smoby中国内地首家专卖店在上海港汇恒隆开业。

麦肯锡全球研究所对国家统计局相关数据进行专项研究后得出结论平均每个城市家庭 花费在0-3岁婴幼儿身上的费用每月超过1000元。以北京等一线城市为例每个孩子月消 费额的30%用于教育消费。2003年以金宝贝登陆中国为标志，各大国外知名早教品牌开始抢滩中国市场，与东方爱婴、红黄蓝等为代表的本土品牌分庭抗争，中国的早教由此进入到“品牌竞争时代”。目前，专业的早教内容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感觉统合教育以及奥尔夫音乐教育模式为主。

棋博士幼儿全能教育：1969年在瑞典成立，全球仅瑞典、北欧国家及中国有教育课程和教学中心。它的主要定位为为0-7的儿童提供寓教于乐的棋盘游戏课程。总部位于深圳。

拓展：截止2013年在深圳拥有三家直营中心，进驻天利名城。预计在深圳、上海、北京等沿海发达城市将会规划10所教育研究中心。

乐兜儿童成长中心：北京安吉康教育咨询有限公司所属的国际品牌之一，采用英式整体教育体系，以学科英语教育为基本教学方式，为0-12岁儿童提供连贯性的课程学习。囊括0-3岁环球儿童课程、3-6岁留学宝贝课程、6-12岁国际少年课程。

拓展：在北京、深圳、南宁、武汉、成都等多个城市拥有门店，进驻深圳宝能城市广场等购物中心。

杨梅红艺术教育：著名东方艺术家杨梅红之名而创立，总部设在纽约华盛顿，是中国最大规模的少儿美术教育基地，其董事长则是深圳大学“艺术与设计学院”教授、深圳青年动漫学会会长王明涛。

拓展：目前杨美红已经在天津、上海、苏州、深圳等地开设教育基地，且大部分以大型商业体为选址目标，目前已进驻深圳绿景佐阾1866，龙华九方购物中心等项目

从小编的调查情况来看，目前国内的儿童体验式品牌发展呈现几下几大趋势和存在的问题，仅供业内参考；

一、儿童体验式品牌更青睐社区型购物中心，离目标消费群更近；

二、儿童教育机构逐渐进入中心商业圈，进入大型购物中心渐成新趋势；

三、儿童业态开始追求集群效应，拥有多个知名儿童体验品牌的购物中心更容易吸引到其他儿童品牌。

四、儿童游乐园市场日渐饱和，品牌同质化严重，创新度不够；

五、儿童玩具代理品牌较多，但形成规模效应的不多，外资品牌成为市场主力。

六、儿童教育市场基本上以英语培训为主，幼儿早教为辅，而关于艺术、舞蹈、绘画等机构形成连锁规模的不多，品牌选址方面均仍是首选社区物业。